法律

移动社交承载不了内容为王的大梦想

2019-05-14 19:58:53来源:励志吧0次阅读

庞大的面前,一些人认为其是航母、是移动互联的入口,也有一些人认为山大不遮风,牛大压不死虱,背后有巨大的机会。移动互联带来的热潮,就像当年诸多海归们归国进行互联创业潮一样,不过这一次发生了在了国内,而且更多的年轻人有了涌入的机会。

CNNIC发布的第35次《中国互联系发展状态统计报告》显示,截止2014年12月,我国即时通讯民数为5.08亿,较2013年底增长了7683万,年增长率达17.8%,即时通讯的使用率为91.2%。使用率排行榜中其次才是搜索、络、络音乐等。

如此恐怖的用户使用率给予创业者们打了一针强心剂,除成功外,陌陌竟然也在众多移动社交产品中脱颖而出,成功于2014年12月11日晚在美国纳斯达克上市。仿佛移动社交领域的机会真的是大大的有,但真的如此吗?我并不这样认为。

移动社交应用构建了一个伟大的美梦,将所有的内容都容纳其中,从综合到细分,都纳入它的囊中,甚至想替换PC端的搜索引擎,成为所有内容的入口,如城市、健康、智能硬件等。

社交和内容的分离

腾讯发布的2014年Q4季度财报显示,和WeChat的合并月活跃账户数达到5.00亿,比去年同期增长41%。是的,的用户量还在增长。而我们再看从个版本到现在的版本多了什么呢?游戏、广告、通讯录、朋友圈、公众号、购物、理财、收款等等。

公众号算是比较明显的内容(作者公众号:郭静的互联圈),购物、打车、游戏等算是隐性的内容,乃至用户现在都不用看,直接看公众号和朋友圈。问题是,我们对内容的需求真的只有这些吗?明显不是。

比如用户在朋友圈看到另外用户分享的《战狼》影片比较好看的信息,他自己也想去看,但是他又想知道吴京这个人,怎么办?用户想要知道吴京的个人信息,去哪里找,能够提供吗?公众号能够提供吗?不能!

再比如用户昨天在我的公众号上看到我推荐的Sainkho Namtchylak唱的《Kaar Deerge Chouvulangning》这首歌,用户获得了这首歌的名字信息,而用户想要去找这首歌,要去哪里找?用户想要知道Sainkho Namtchylak是谁,会告诉你吗?答案是NO。

无论是朋友圈,还是公众号,所展现给用户的都是基本的内容,浅显的内容,而用户真正想要知道所谓的内容,还是得去使用搜索引擎,使用其他的APP。

虽然朋友圈和公众号强大非常,但是用户想要获取内容,还是得从其他的渠道获得。社交是的基本属性,其也可以将它的属性慢慢延伸,但是如果和全部互联的大内容体系相比,所容纳的内容量又小的可怜。

社交属性和内容体系在移动社交软件上市分离的,如此,易信、陌陌、来往等更是如此。至于市场是流通的匿名社交软件,则根本不存在所谓的内容,更多的还是社交,有人说有社交就够了,我认为有社交远远不够。

内容不可得

搜索引擎是当之无愧的入口级产品,几乎所有的站都得从它身上过,很多时候,搜索引擎是决定着一家站的生死的。如果没有搜索引擎,用户在互联上就是一个白痴,一个三岁智商的儿童,我们把所有能够丢掉的记忆,都丢给搜索引擎了,我们不需要去记忆,由于一搜就能够知道了,比如某个名人的简历,比如某段文字,我们不再需要记忆,这些内容都是搜索引擎的。

移动社交软件接入的所有功能,看似愈来愈宏伟,看似愈来愈宏大,甚至有人把张小龙比作神一般的存在。但是我们看所做的事情,诚然它是在不断接入内容来扩大它的整个大体系,但是这些内容的价值又有多大呢?或说用户仅仅只需要这些内容吗?

百科、文库、用户需要的任何知识体系,移动社交软件都无法获得到。当前很多创业者认为移动社交领域有很大的机会,在之下去做小巨头,如职业社交运用、匿名社交运用、社群应用等,都想分移动社交领域一杯羹。在无法获得大的内容体系下,仅仅只作为社交工具出现,哪怕是细分的,其价值又能够有多大呢?移动社交软件没法像搜索引擎一样容纳所有的内容,当然搜索也没办法办到。移动互联主要的产品形态是APP,而APP的内容是封闭的,搜索引擎根本无法获取,这就导致了内容强势分散。

火爆的匿名社交应用到今年已不温不火了,如此快速的出现在用户的视野当中,又如此快速的从用户的视野中消失,匿名社交应用和图片社交应用一样,始终逃离不了火一把就死的魔咒。

匿名社交之后,职业社交应用又出现了,其主打的就是用户在工作上的交换。我使用过多款产品均发现,不过是多一个小范围内的信息流,并没有大的价值链出现,重要的是,没有任何有内容价值的产物出现,归根结底还是一款社交工具,用户无法在上面获得到有质量的信息。

没有强大的内容体系作为依靠,移动社交软件所谓的试图容纳一切的美梦,只会破碎,而在当前快速发展的移动互联环境中,用户等不起连接一切的试验品。

相比较互联的内容黑洞,移动社交软件更甚,比如公众号,虽然很多人都做了历史文章目录,但是上千篇文章下来,这里的历史又从何处寻找呢?看似越来越多的人在公众平台上制造内容,但是大部分终会沦为信息流的工具。

当前的移动互联环境下,用户制造内容并不太方便,随之而来的问题是,用户愈来愈困难的制造内容,我们现在所获取的内容,很多都是从PC端继承过来的,而移动端所制造的内容则源源不断的进入了移动互联内容黑洞当中。很难看到有内容能够沉淀下来。

有的移动社交运用走的太快,而有的移动社交应用则仍然处于追逐的道路上,尽管有几千万的用户量,仍然很难带动市场,用户更加注重的是数量,而非质量,互联反倒成为了移动互联内容快速成长的绊脚石。这一波流的移动社交运用,很有可能成为下一波质量线路的移动社交运用的垫脚石。

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